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全新的广告
 

        在欧洲有一家颇有名气的皮鞋制造公司,他们的皮鞋在当地很爱人们喜爱,因而生意十分红火。无奈好景不长,在市面上看到许多小企业纷纷模仿制造,各种品牌、类似的包装与外观,致使很多顾客难辨真假,从而导致公司的利润被蚕食殆尽,产品滞销,面临困境。
        公司总裁看到此种情况,大伤脑筋。为了扭转劣势,最后,公司决定聘用一名营销部经理,此人才思敏捷,视野开阔。
        总裁问:“你有什么好的办法吗?”
        营销部经理回答:“总裁,经过仔细调查,我发现可以从重新树立品牌效益入手,可以在公司的每一个销售网点推出一个全新的广告。”
        第二天,公司的每一个销售网点推出了以下的广告语:把一只鞋压在一个鸡蛋上,鸡蛋没有被压破,但鞋的两边却弯了下去。
        广告播出不久,该公司的产品再度受到消费者的青睐,销售业绩急剧回升,逐渐控制了该地区鞋类市场尤其是皮鞋市场。
 
 
营销启示:
        广告立意创新要在“奇”上多下功夫,这样才能出奇制胜。这种新颖、奇特的广告比那种把鞋拿在手中拼命拉扯而不断,更能突出鞋的柔软,更能打动观念的心,达到了吸引消费者购买的效果。


        你好,我是广美张老师,广州美术学院视觉艺术设计学院、国际品牌联盟(IBF)南方设计中心的对外负责人。手机&QQ:13430336474,微信:wwwgmbrandcomcn(欢迎添加),微信扫一扫:微信扫一扫

        服务的知名品牌有:广州鸣泉居、亮莊国际、立白集团、广东省城市规划局、广州亚运会、广东省特种设备检测院、广州省农业银行、东莞银城酒店、中山公用事业集团等。  


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